Newsjacking

Newsjacking

De term "newsjacking" komt oorspronkelijk uit het Engels en is een samenvoeging van de woorden "news" (nieuws) en "hijack" (kapen of overnemen). Het werd bedacht door David Meerman Scott, een Amerikaanse marketingstrateeg en auteur, die in 2011 het boek schreef "Newsjacking: How to Inject your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage".

Het idee achter newsjacking is dat bedrijven of merken snel reageren op actuele nieuwsgebeurtenissen door hun eigen marketingboodschap aan het nieuwsverhaal te koppelen. Ze proberen mee te liften op de aandacht die het nieuws krijgt, om zo meerexposure en aandacht voor hun eigen boodschap te krijgen.

Je moet er wel op lettendat je boodschap goed past bij het nieuws. Als je het niet goed doet, kunnen mensen negatief reageren en kan het schade toebrengen aan het imago van je bedrijf of merk. Daarom is een zorgvuldige aanpak van groot belang.